Ad Grants per APS, ODV, fondazioni: differenze

Aggiornato il 30 settembre 2026. La verifica dello status non profit per Google non passa più da TechSoup: dall’agosto 2023 è svolta da Goodstack, durante la richiesta su Google per il non profit. La guida è stata allineata al flusso attuale.

Tutte le organizzazioni non profit italiane accedono a Google Ad Grants attraverso lo stesso programma. Quello che cambia sono i dati e i documenti da tenere pronti per la verifica dello status non profit, che dipendono dalla qualifica giuridico-fiscale dell’ente. Capire dove si colloca la propria organizzazione nel quadro post-Riforma del Terzo Settore — particolarmente dopo l’abrogazione della categoria ONLUS dal 1° gennaio 2026 — è il primo passo per pianificare l’attivazione senza intoppi amministrativi.

Questo articolo è una mappa pratica delle quattro qualifiche più frequenti nelle richieste Ad Grants in Italia (APS, ODV, fondazioni, ex-ONLUS) e di come si gestiscono concretamente nella richiesta a Google per il non profit.

Il quadro normativo aggiornato 2026

Il Codice del Terzo Settore (D.Lgs. 117/2017) ha riorganizzato il panorama italiano degli enti non profit, sostituendo il vecchio sistema basato sulla qualifica fiscale ONLUS con il nuovo Registro Unico Nazionale del Terzo Settore (RUNTS). Dal 1° gennaio 2026 la qualifica ONLUS è abrogata: le organizzazioni che vi rientravano possono restare ETS soltanto migrando a una qualifica RUNTS (APS, ODV, ETS generico, impresa sociale, ente filantropico) entro il 31 marzo 2026.

Il RUNTS al 2026 conta oltre 140.000 enti registrati. La distribuzione approssimativa è:

• APS (Associazioni di Promozione Sociale): ~47% del registro.
• ODV (Organizzazioni di Volontariato): ~27% del registro.
• Imprese sociali: ~15% del registro.
• Altri ETS, fondazioni, reti associative, enti filantropici: ~10% del registro.

Per Google for Nonprofits, le qualifiche RUNTS (APS, ODV, ETS, fondazioni con qualifica ETS) sono pienamente eleggibili. Le ex-ONLUS che hanno completato la migrazione al RUNTS mantengono l’eleggibilità. Le ex-ONLUS che non hanno migrato perdono lo status di ente non profit eleggibile.

APS — Associazioni di Promozione Sociale

Sono la qualifica RUNTS più diffusa: associazioni che svolgono attività di interesse generale a favore dei propri associati o di terzi, in modo prevalentemente volontario.

Documenti da tenere pronti:

• Statuto dell’associazione (registrato).
• Atto costitutivo.
• Codice fiscale dell’associazione.
• Visura RUNTS che confermi la qualifica APS.
• Documento di identità del legale rappresentante.

Verifica: conta la coerenza fra qualifica RUNTS dichiarata e attività effettivamente svolta. Secondo Google la maggior parte delle richieste viene esaminata da Goodstack entro 3-5 giorni lavorativi.

Punti di attenzione:

• L’associazione deve avere uno statuto coerente con la qualifica APS (attività di promozione sociale, finalità di interesse generale, divieto di distribuzione utili).
• Se l’associazione è iscritta al RUNTS da meno di 3 mesi, Goodstack potrebbe chiedere documentazione aggiuntiva sull’effettivo svolgimento di attività.

ODV — Organizzazioni di Volontariato

Qualifica simile alle APS sul piano operativo, ma con vincoli più stringenti sulla composizione dei soci (prevalenza di volontari rispetto a personale retribuito) e sulle attività ammesse. Il percorso di verifica è lo stesso delle APS.

Documenti richiesti: statuto, atto costitutivo, codice fiscale, visura RUNTS, documento legale rappresentante.

Punti di attenzione:

• Lo statuto deve esplicitare il carattere volontario dell’organizzazione e i limiti alla retribuzione del personale ai sensi del Codice del Terzo Settore.
• Le ODV nate dalla migrazione di vecchie ONLUS volontaristiche dovrebbero verificare di aver completato la registrazione RUNTS in modo definitivo (non in stato “transitorio”).

Fondazioni con qualifica ETS

Le fondazioni rappresentano una percentuale minore del RUNTS ma hanno spesso budget di comunicazione strutturati, e quindi sono fra le richieste Ad Grants più frequenti per dimensione del beneficiario. La documentazione richiesta è più articolata rispetto a APS e ODV.

Documenti da tenere pronti:

• Statuto della fondazione.
• Atto costitutivo (eventualmente notarile).
• Codice fiscale.
• Visura RUNTS / iscrizione al registro fondazioni regionale.
• Bilancio dell’ultimo esercizio depositato.
• Documento legale rappresentante.

Verifica: il bilancio aggiunge un elemento di controllo che le associazioni non hanno.

Punti di attenzione:

• Le fondazioni che si sono dotate della qualifica ETS recentemente (post-2024) devono mostrare chiaramente la qualifica nella visura RUNTS. La sola registrazione regionale come fondazione non profit non è sufficiente per Google for Nonprofits: serve la qualifica ETS.
• Le fondazioni di origine bancaria (Compagnia di San Paolo, Cariplo, ecc.) hanno percorsi specifici e non sempre sono eleggibili al programma standard. Va verificato caso per caso.
• Le fondazioni con attività commerciale prevalente (es. fondazioni di partecipazione che gestiscono musei, eventi a pagamento) potrebbero avere problemi di eleggibilità: il programma è dedicato a soggetti con prevalenza non profit chiara.

Ex-ONLUS in migrazione al RUNTS

È la categoria più delicata nel 2026. Le organizzazioni che fino al 2025 erano registrate come ONLUS e hanno richiesto l’iscrizione al RUNTS entro il 31 marzo 2026 possono mantenere l’eleggibilità Google for Nonprofits, ma devono riallineare i dati dell’ente su Google per il non profit alla nuova qualifica RUNTS.

Cosa fare se hai un account Ad Grants attivo come ex-ONLUS:

1. Verifica lo stato della richiesta RUNTS (visura aggiornata).
2. Una volta ottenuta la nuova qualifica RUNTS (APS, ODV, ETS, fondazione con qualifica ETS), prepara nuova visura RUNTS, eventuale modifica statutaria, codice fiscale (in genere immutato).
3. Aggiorna i dati dell’organizzazione su Google per il non profit; se Google o Goodstack chiedono una nuova verifica, rispondi con la documentazione aggiornata.

Cosa NON fare:

• Non lasciare l’account Ad Grants in funzione con dati dell’ente non più validi: l’idoneità al programma dipende dallo status non profit riconosciuto.
• Non aprire un nuovo account Ad Grants come “nuova organizzazione” sotto la qualifica RUNTS lasciando attivo quello vecchio sotto qualifica ONLUS: è la stessa organizzazione, con lo stesso codice fiscale, e un secondo account crea confusione e rischi di policy.

Tempi: dipendono soprattutto dalla lavorazione della richiesta RUNTS. Una volta confermata la qualifica, il riallineamento su Google per il non profit è un passaggio amministrativo.

Cooperative sociali e imprese sociali

Le cooperative sociali ai sensi della L. 381/1991 e le imprese sociali ai sensi del D.Lgs. 112/2017 sono eleggibili a Google for Nonprofits a condizione di avere qualifica ETS (impresa sociale che ha optato per qualifica ETS) e prevalenza di scopi non lucrativi.

Documenti richiesti: statuto, atto costitutivo, codice fiscale, iscrizione RUNTS o registro imprese con qualifica ETS, bilancio.

Punti di attenzione: la prevalenza commerciale dell’attività può sollevare dubbi di eleggibilità. Le cooperative di tipo B (inserimento lavorativo) sono in genere eleggibili. Le cooperative di tipo A (servizi sociali) anche, con maggiore frequenza. Le imprese sociali con modello fortemente commerciale (pur con qualifica ETS) potrebbero ricevere richieste di chiarimento aggiuntivo da Goodstack.

Enti religiosi e ONG

Enti religiosi civilmente riconosciuti (parrocchie, istituti religiosi, opere assistenziali religiose registrate presso l’Agenzia delle Entrate) sono eleggibili. Documentazione richiesta: certificato di riconoscimento civile, statuto, codice fiscale.

ONG italiane registrate al MAECI (Ministero Affari Esteri e Cooperazione Internazionale) sono eleggibili. Documentazione richiesta: certificato MAECI, statuto, codice fiscale, eventuale qualifica ETS aggiuntiva se posseduta.

In entrambi i casi la verifica segue lo stesso percorso delle altre qualifiche. Per le ONG con attività operativa fuori dall’Italia (cooperazione internazionale), il programma è particolarmente adatto perché Google Ad Grants opera a livello globale e le campagne possono essere mirate a paesi terzi.

Quando la qualifica blocca davvero la richiesta

Pochi casi reali in cui l’organizzazione non riesce a completare la verifica:

• Statuto non aggiornato al Codice del Terzo Settore. L’associazione non ha rivisto lo statuto nel passaggio normativo della Riforma e non risulta ETS in visura.
• Discrepanza fra denominazione legale e denominazione abituale. L’organizzazione si presenta con un nome ma la sua denominazione legale è diversa: la verifica richiede coerenza.
• Codice fiscale non corrispondente. L’organizzazione non ha mai aggiornato i propri dati fiscali.
• Attività prevalentemente commerciale. L’organizzazione formalmente è no profit ma di fatto la sua attività principale è di mercato e genera utili distribuiti.
• Mancanza di sito web dedicato. Una pagina Facebook o un sito condiviso con altre realtà non sono accettati dal programma.

In ognuno di questi casi, il problema non è Google for Nonprofits: è amministrativo. Va risolto a monte (con un commercialista o consulente del non profit) prima di avviare la richiesta. Meglio presentarsi con i dati in ordine al primo tentativo.

Una checklist pratica per la propria organizzazione

Prima di avviare la richiesta, verifica i sette punti seguenti:

1. La tua qualifica RUNTS è confermata e non più in stato di richiesta.
2. La visura RUNTS è coerente con il nome utilizzato pubblicamente.
3. Lo statuto è aggiornato al Codice del Terzo Settore.
4. Il codice fiscale è quello attualmente attivo.
5. Il bilancio dell’ultimo esercizio è stato depositato (per fondazioni e cooperative sociali).
6. Il legale rappresentante è formalmente in carica.
7. Hai un sito web di proprietà dell’organizzazione, con HTTPS, privacy policy e mission visibile.

Se i sette punti sono in ordine, la richiesta a Google per il non profit e l’attivazione di Ad Grants procedono senza intoppi.