TechSoup Italia e Google Ad Grants: oggi la convalida è Goodstack

Guida riscritta il 30 settembre 2026. La versione precedente descriveva la qualifica TechSoup Italia e la validation token come passaggio obbligato verso Google Ad Grants. Dall’agosto 2023 non è più così: la verifica per Google per il non profit è svolta da Goodstack. L’indirizzo della pagina resta lo stesso per chi la cercava con il vecchio nome.

Per anni la strada verso Google Ad Grants in Italia è passata da TechSoup: l’ente otteneva una validation token e con quella completava l’iscrizione a Google per il non profit. Chi ha attivato il programma prima del 2023 ricorda quel passaggio, e molte guide in rete lo descrivono ancora così.

Oggi il percorso è più corto. La verifica dello status non profit è affidata a Goodstack (in precedenza Percent) e parte direttamente dal portale Google.

Cosa è cambiato nel 2023

Nell’agosto 2023 TechSoup ha smesso di eseguire nuove convalide per Google per il non profit. Google ha scelto Percent come nuovo partner di verifica; Percent ha poi cambiato nome in Goodstack.

Per un’organizzazione italiana la differenza pratica è una sola: non c’è più un account esterno da aprire né un codice da portare su Google. I dati dell’ente si inseriscono nella richiesta su Google per il non profit, e Google li trasmette a Goodstack.

Come funziona oggi la verifica

La procedura descritta da Google nella pagina ufficiale sulla verifica Goodstack ha quattro passaggi.

1. Richiesta su Google per il non profit. Dal sito Google per il non profit si clicca su Inizia e si seguono le istruzioni, con un account Google dell’organizzazione. Meglio un alias istituzionale (info@ sul dominio dell’ente) che l’account personale di un volontario o del presidente.

2. Verifica di Goodstack. Goodstack controlla le informazioni legali e programmatiche dell’ente: che sia un’organizzazione non profit legalmente registrata, attiva e con finalità di pubblica utilità. Verifica anche che chi fa la richiesta sia effettivamente collegato all’organizzazione.

3. Eventuale richiesta di documenti. Se servono integrazioni, Goodstack scrive da verifications@mail.goodstack.org. Google raccomanda di controllare anche la cartella spam. Sempre secondo Google, la maggior parte delle richieste viene esaminata entro 3-5 giorni lavorativi.

4. Attivazione di Ad Grants. Una volta approvato l’account Google per il non profit, dal portale si attiva il prodotto Ad Grants. Qui entra in gioco una seconda verifica, quella del sito web rispetto ai requisiti del programma: dominio proprio, HTTPS, contenuti sulla mission, attività non commerciali. Il dettaglio è nella guida pillar su Google Ad Grants.

Chi è idoneo in Italia

I criteri di idoneità di Google per l’Italia elencano associazioni, fondazioni, cooperative sociali, ONLUS, ONG internazionali, organizzazioni religiose e altre organizzazioni non profit.

Sono esclusi gli enti governativi, gli ospedali e le strutture sanitarie, le scuole e le università. Le fondazioni collegate a un ospedale o a un ateneo possono invece accedere al programma anche se l’ente principale non può.

Per le ex ONLUS il punto delicato è la migrazione al RUNTS: la guida su ONLUS, APS, ODV e fondazioni spiega come muoversi.

I dati da preparare prima della richiesta

Google non pubblica per l’Italia un elenco chiuso di documenti: è Goodstack a chiedere ciò che serve, caso per caso. Nella pratica conviene avere pronti prima di iniziare:

• denominazione esatta e codice fiscale dell’ente, identici a quelli del registro;
• estremi di iscrizione al RUNTS o della qualifica equivalente;
• statuto e atto costitutivo vigenti, nell’ultima versione registrata;
• un sito dell’organizzazione con mission, attività e contatti coerenti con i dati ufficiali;
• un indirizzo email sul dominio dell’ente, da usare per la richiesta e per ricevere le email di Goodstack.

Gli errori che rallentano la verifica

Dati diversi tra registro e sito. Denominazione abbreviata, indirizzo vecchio, codice fiscale assente dal footer: ogni incongruenza tra ciò che dice il registro e ciò che mostra il sito è una domanda in più.

Richiesta fatta con un account personale. Rende più difficile dimostrare il legame tra chi chiede e l’ente, e crea problemi quando la persona lascia l’organizzazione.

Email di Goodstack non lette. La richiesta di integrazione arriva per email e finisce facilmente nello spam. Se nessuno risponde, la pratica resta ferma.

Migrazione RUNTS non completata. Un’ex ONLUS che non ha ancora completato l’iscrizione al RUNTS rischia di presentarsi con una qualifica non più allineata ai registri.

Cosa resta di TechSoup

La qualifica TechSoup riguarda i programmi di TechSoup e non è più collegata a Google per il non profit. Chi aveva un account Ad Grants attivato con il vecchio flusso non deve rifare nulla per questo motivo: conta mantenere l’account in regola con le policy del programma.

Cosa fa AdsGrant su questo. La richiesta a Google per il non profit, il supporto nelle integrazioni chieste da Goodstack e l’attivazione di Ad Grants fanno parte della linea Attivazione del nostro servizio. Se vuoi capire da dove partire, scrivici.

Sintesi operativa

La verifica non è più un passaggio a due tappe. Si parte dal portale Google per il non profit, Goodstack controlla l’ente e chiede per email ciò che manca, poi si attiva Ad Grants e Google verifica il sito. La differenza tra una pratica rapida e una lenta sta nella coerenza dei dati: registro, statuto, sito ed email dell’ente devono raccontare la stessa organizzazione.